Marta Santos
A Comissária Europeia para a Saúde e Defesa do Consumidor, Androulla Vassiliou, lança no dia 31 de Maio a 2ª fase de uma das maiores iniciativas de sensibilização relativa a questões de saúde pública: a campanha "Help - Por uma vida sem tabaco".
Esta campanha, da responsabilidade da Comissão Europeia, tem como finalidade evitar que os jovens comecem a fumar (prevenção), ajudá-los a deixar o vício (cessação) e chamar a atenção para o problema do tabagismo passivo. Os públicos prioritários são os jovens e jovens adultos (idades entre os 15 e os 34 anos), com particular enfoque para os grupos de risco e para as raparigas.
Depois de uma primeira fase que decorreu entre 2005 e 2008, o projecto anti-tabaco da CE está de regresso para mais dois anos de combate àquela que é a principal causa evitável de morte na União Europeia.
A nova campanha é lançada oficialmente no Dia Mundial Sem Tabaco, que se celebra a 31 de Maio de 2009, e decorrerá até final de 2010, envolvendo acções nos 27 Estados-membros da União Europeia, num investimento que ascende a 34 milhões de euros. Em Portugal, a data será assinalada através de uma acção de medição de CO, a decorrer no Amoreiras Shopping Center, entre as 10h00 e as 22h00.
"Dá-nos o teu conselho"
Além das acções no terreno, onde se destacam as medições de monóxido de carbono efectuadas junto da população, a campanha Help tem como principal ferramenta os novos media, através dos quais é promovida a interactividade com o seu público.
Com o objectivo de potenciar essa interactividade, todo o material da campanha - spots de televisão, anúncios, banners de Internet, novo portal, actividades no terreno - gira em torno de conselhos para quem deseja deixar de fumar, sem esquecer aqueles que estão numa fase de iniciação e os fumadores passivos. Além de propor sugestões e conselhos, a Help recolhe as dicas do público.
Para abranger o maior número possível de jovens, a campanha Help estará presente na televisão, através de uma campanha de spots em 104 canais; na Internet, com presença em sites pan-europeus, MSN, MTV e Yahoo e sites nacionais, e através do portal www.help-eu.com, disponível em 22 línguas - um recurso interactivo que contém sugestões e conselhos. A partir do Verão, os stands Help espalhados pelos cerca de 250 eventos no terreno colocarão ainda à disposição dos visitantes um balcão de apoio cibernético.
A mensagem é transmitida em jeito de convite para incentivar o público a participar activamente, cabendo-lhe propor sugestões e conselhos. As dicas, referidas em todos os materiais promocionais, pretendem ajudar os jovens nas 3 vertentes da campanha: prevenção, cessação e tabagismo passivo.
Os conselhos poderão depois ser consultados no site da campanha, onde também serão recolhidos testemunhos, em formato de texto ou vídeo.
No dia 31 de Maio é também lançada a nova campanha de spots de televisão, os quais apresentam dicas humorísticas e descabidas relativas a situações da vida quotidiana dos jovens, convidando-os a visitar o site para ouvir e dar outros conselhos.
Maior envolvimento dos jovens
A nova fase da campanha procura envolver ainda mais os jovens neste projecto, levando-os a participar mais activamente em todo o processo. Várias organizações europeias da juventude, nomeadamente a EMSA (European Medical Students Association), a ENSA (Associação Europeia dos Estudantes de Enfermagem), IFMSA (Federação Internacional da Associação de Estudantes de Medicina), EPSA (Federação Europeia de Estudantes de Psicologia), para além do Fórum Europeu da Juventude, assumiram já o compromisso de participar activamente na campanha.
Representantes dessas organizações têm desde já assento no Conselho Consultivo da Campanha Help, de que fazem parte responsáveis das principais entidades de controlo do tabaco e tabagismo a nível europeu, com o objectivo de supervisionar os desenvolvimentos da campanha e garantir a sua coerência estratégica.
A participação dos jovens tem, aliás, sido fundamental nas acções de medição de CO realizadas em Portugal. Nas sete acções organizadas este ano, com destaque para escolas e eventos desportivos, foram testadas mais de 1.800 pessoas, o que, juntando às 45 acções realizadas entre 2006 e 2008, totaliza mais de 11 mil indivíduos.
Fonte: Imago – Imagem e Comunicação